【摘要】揭阳将发展玉器产业同弘扬玉文化、建设文化大市有机结合，形成了原料采购、设计、雕刻、鉴赏、展销、收藏的玉文化产业链，成功地打造了玉文化特色经济板块，结出了累累硕果。
【关键词】揭阳 玉文化 玉器产业
珠宝玉石业是既古老又年轻的新兴产业，当今世界珠宝经济己成为经济发达国家和地区的支柱性产业和增长速度最快的经济增长点。经过几千年的历史演变，玉器成为了一项可以在传统历史基础上深入发展的经济文化。如今，在全世界赫赫有名的玉区域经济中少不了揭阳玉器产业。近几年来，揭阳将发展玉器产业同弘扬玉文化、建设文化大市有机结合，形成了原料采购、设计、雕刻、鉴赏、展销、收藏的玉文化产业链，成功地打造了玉文化特色经济板块，结出了累累硕果。阳美翡翠、古乔白玉已成为揭阳市一个响当当的文化品牌，成为该市特色经济的主要支柱。
一、大力弘扬玉器创意文化
在中国，人们对玉有着浓厚的感情，玉石文化传承贯穿了我们五千年的文明史。据《礼记·玉藻》记载，“古之君子必佩玉，君子无故，玉不去身”，由此可见一斑。“君子比德于玉”，千百年来一直成为文人雅士洁身自好的追求。玉雕师也常把一些民间传说、文化习俗、宗教信仰和生活信念等观念形象化地融入玉石中，使之不仅成为一种装饰和保值的物品，更重要的是成为一种信物，赋之以特殊的文化内涵。在民间，玉石被赋予了吉祥如意、招财进宝、祈福驱邪、幸福长寿等多重美好的寓意，深受百姓的喜爱，在民众当中具有广泛的基础。从中国玉雕图案中，可以深刻体会到玉器传承着的中华文化内涵。玉器中的传统吉祥图案形式多样，寓意深刻，数不胜数，它浓集了中华玉文化的丰富内涵，是华夏传统文化百花园中的一朵光彩夺目的奇葩。玉器图案主要包括：人物、动物、花草、文字和其他，运用谐音、象形、比喻、象征等寓意手法表现吉祥题材，寄托美好愿望。这些寓意图案又称为“吉祥图案”，表现于玉雕摆件、挂件、山籽雕等作品中，表达人们的某种愿望象征，反映人们对功名利禄，子孙后代，社会安宁，喜庆丰收以及平安长寿各个方面的不同祈祷，包含了社会的风俗习惯、历史、宗教、政治、经济、哲学、文学等等知识。其涉及面之广，决定了吉祥图案的多样性，这些图案融合了劳动人民的欣赏习惯，反映了人们健康善良的思想感情，体现了当时人们希望借助于玉器来表达祝福、祈福、向往与追求幸福生活的心态，为人们所喜闻乐见，得以世代流传。
目前，除了中国大陆、香港和台湾地区，翡翠在东南亚、美国、日本等地也有一定的市场，但基本也是当地华人在购买翡翠。由于东西方文化差异造成翡翠消费市场的发展空间单一，尚未形成揭阳翡翠玉器的国际化路线，所以现阶段我们要大力弘扬玉器创意文化。一方面，要加强翡翠知识的普及，大力推广东方的玉石文化玉石的价值体现除其质量价值外，重要的是其文化价值。另一方面，要提高翡翠首饰设计水平，做到翡翠首饰款式的多样化、国际化和年轻化，拓宽翡翠市场的发展空间。
二、实现玉都华丽蜕变的若干思路
揭阳把玉文化作为文化建设的切入点，将玉产业和文化元素结合起来，将中国传统道德文化与当代社会道德建设结合起来，深入挖掘玉文化内涵，着力打造玉文化品牌，符合社会主义核心价值观，切合广大群众的良好愿望，蕴含文化产业的发展规律，这对于推动社会道德文化建设，做强做大玉产业，提升城市美誉度，具有十分重要的意义。
(一)加强企业文化建设，提升管理水平
加强企业文化建设是企业通向成功的一把金钥匙。企业文化可以促进企业生产经营的发展和管理水平的提升，已成为企业核心竞争力的重要因素。企业文化的建设主要从以下几方面着手：
1.突出企业制度文化
虽然揭阳阳美拥有“亚洲玉都”、“中国玉都”的金牌子，但却是“区域大品牌、企业小字辈”。企业制度文化建设是集企业体制、组织架构、运行机制、管理制度为一体的系统工程，也是促使职工由“他律”走向“自律”的助推器。尽管企业的各项规章制度是让职工被动接受的硬约束，但在影响和规范员工对企业文化理念的理解和认同方面，却起着重要的示范作用。
2.注重品牌文化建设
品牌形成和取得成功的过程，实质上也是品牌文化创造与传播的过程。根据菲利浦关于产品的五层次理论，产品／服务分为五个层次，对顾客有不同的作用：核心利益层、基本层、期望层、附加层、潜在层。
在珠宝首饰行业，核心利益层就是价值与装饰功能的兼而有之；基本层是珠宝首饰的载体，也就是首饰的款式、工艺、质量水平等，体现了品牌的信誉和实力；期望层是首饰的附属条件和环境，附属条件例如发票、证书、包装等，环境包括购物环境、营业员的介绍等；期望层可以提高顾客对商品的了解和信任；附加层是围绕首饰展开的服务，如修理、清洗、咨询等，可以提高顾客对品牌的满意程度；潜在层指的是顾客的潜在需求，是对产品和服务的创新需求，这种创新往往给顾客以意外的满足，产生对品牌的偏好，提高货物的让渡价值。
品牌其实就是产品和服务在消费者心目中的影响和地位。企业要创立一个品牌，就是通过产品／服务给消费者更多的利益，更多的满足，品牌建设没有捷径可走，需要时间的沉淀和考验。品牌是一种宝贵的资源，良好的“金字招牌”，可以转化为巨大的无形财富。就珠宝首饰行业而言，国际上著名的品牌价值可达100多亿美元，几乎是我国年销售珠宝首饰的总额!由此也可以看到我国珠宝首饰行业的差距，同时也可以看到我国珠宝首饰品牌有着广阔的发展空间。但是从全国市场来说，在中国玉器的细分市场里，我们还找不到能够广泛占领消费者心智的“第一品牌”，玉器产业集群内企业存在规模小、品牌缺失、粗放经营、竞争无序等现象，这就要求玉器企业须选择更加专业的经营方式，扎扎实实、持之以恒地塑造专业的品牌形象，让自己的品牌成为某一产品或品类的代名词，塑造区域品牌有助于实现产业集群内部资源合理配置、竞争有序，推动产业集群的优化升级，并培育产业集群核心竞争力，实现区域品牌和企业品牌“双核心”。
3.打造品牌价值观，逐步形成自己独特的品牌内涵产品设计、店面形象、客服系统等。这是一个庞大的系统工程，需要阳美玉都上下全员参与，而不能仅仅当作一项企划工作。
4.继续办好展会。要充分发挥揭阳国际玉文化节的窗口作用，丰富玉文化节内涵，并通过举办中国玉器“百花奖”、玉文化论坛、翡翠年度峰会等活动，提升玉文化节的档次，提高玉器节的知名度，使揭阳国际玉文化节成为具有国际影响力的商务盛会。引进国内专业的策划公司，对玉器节进行更高层次、更高水平、全方位的策划和包装，进一步扩大玉器节影响力，提升玉器节品牌形象，把玉文化节办出水平、办出特色、办出影响，使其成为一个永不落幕的著名平台，成为揭阳玉器产业的腾飞、广东文化强省的建设、中华传统玉文化传播的知名品牌。
5.多层次、多形式做好宣传
通过组织与国内外拍卖行合作举办中国玉都精品专场拍卖会，形成世界性的影响力。加强与著名媒体和出版机构合作，出版
玉器产业书籍和创办刊物，筹拍与玉文化相关的电影、电视剧、专题片，组织全国乃至世界性的玉器精品巡回展等。通过赞助世博会、侨博会等大型会展提升知名度，以大众喜闻乐见的最有效方式，展示揭阳市玉器风采，使揭阳玉器品牌形象深入人心。
6.建立企业信用文化
品牌靠信用浇灌，形象靠信用维持，一个成功的品牌是企业信用投入的结晶。随着市场经济的发展，必定会形成消费者选择商品的买方市场，而消费者选择的当然是有一定信誉企业的产品。企业信誉己成为企业综合实力的一种标志，信用的根本问题就是负责，向社会、向企业、向客户、向部门、向员工负责，只有良好的信用才能保护好企业的源头。因此，品牌与信用是相互依存，互为促进的，可以说积累信用的过程，就是树立企业品牌的过程。所以企业的一切经营活动都必须依托信用这一无形资产来进行，才能获得持续发展的动力，才能占领市场份额。
(二)勇于改革创新
要立足于全国、面向世界，大胆革新玉雕工艺，敢于尝试引进欧美等时尚元素，创造出引领时代潮流、符合各国不同风情风格的作品，使揭阳玉器真正成为时尚的代名词。
1.大力发展珠宝首饰设计业
随着消费者见识与品位层次的不断提高，消费者越来越看重的是珠宝首饰的艺术设计，具有艺术性设计的珠宝首饰，不会因为时间的变迁而失去生命力和魅力。随着当前珠宝首饰款式日新月异，珠宝行业又面临国外企业进驻中国的挑战，在国内珠宝首饰市场上，尽管各色品种款式千姿万态，但大多是洋货或港台式样的翻版，真正具有中国独特风格和文化品位的精品名牌却寥若晨星。而中国珠宝首饰业，特别是玉石雕工艺品历史悠久，技艺精湛，如北京的花丝镶嵌首饰、上海老凤翔的金饰和摆件，北京、上海、扬州的玉雕，浙江青田和福州寿山的石雕等。这些名品加工历史悠久，工艺精湛，在国际上占有绝对优势。因此，只要我们能够在精湛的质量、崇高的信誉、优质的售后服务等综合因素的基础上，体现独特的设计思想；在面向国际市场时，综合考虑产品质量、加工、不同的民族习惯等各项因素，发挥自己的优势，开发出一系列有品位、有特色的珠宝饰品，创造出自己的品牌，必将能引领时代的风尚，走出自己的一片天地。正因为珠宝首饰设计是我国珠宝行业新的发展方向，是各珠宝公司进一步发展的推动力量，所以揭阳市要大力发展珠宝首饰设计业，发扬中国珠宝加工自身的优势，大力发展中国玉雕的传统工艺。
2.推动技术创新，促进创新兴业
创新是珠宝企业发展的必由之路，是经济增长的源泉。珠宝玉石业的创新主要体现在以下几个方面：
(1)产品创新是根本
珠宝产品创新应根据产品的自然属性从产品整体特性出发，顺应趋势，朝着多元化、简洁化、舒适化、新奇化等方向发展，重点突出以下方面的创新：产品标准创新，生产部门在产品设计和开发过程中，应以消费者要求为最终标准，力求使产品最大限度地满足消费者需要；产品品牌创新，根据企业的发展对品牌进行长远的战略规划，具体而精准的定位，扩大产品品牌的知名度，争创全国名牌和相关领域的国际知名品牌；产品服务创新，强调不断改进和提高服务水平和服务质量，倡议全体员工增强服务意识，树立客户满意的思想，从客户关心的具体事情做起，改进服务态度，创新服务方式，优化服务过程，改善服务环境，增强服务的人情味，营造良好的服务氛围，为客户提供更快捷、更有效的服务。
(2)工艺创新是基础
工艺创新是企业生存与发展之基础和根本，对企业竞争能力起着决定性影响，决定着企业命运和竞争地位。我国珠宝玉石业突出的问题就是产品样式单调、款式落后，主要原因是设计能力差，缺乏形成我国独特风格的首饰设计师。企业可以通过开展“开发一款新产品，创造一项新工艺，推广一项新技术，转化一项新成果，的活动，充分发挥企业员工自身的作用，鼓励全体员工参加工艺创新的研究和开发，鼓励全体员工争做技术带头人。从本职工作出发，广泛开展“五小”(小发明、小革新、小改造、小设计、小建议)、先进操作法和其他技术革新及合理化建议活动。通过开展工艺创新，建立以公司为主体的技术进步机制，增强公司的工艺创新能力和市场竞争力。
(3)管理创新是手段
对于珠宝行业的大多中小企业而言，管理创新的要求是贴近市场，更适应变化、更利于创新改革、更有利于权责明确。倡议全体员工创新管理思想，不断根据市场和社会变化，积极借鉴行业内外企业的先进管理经验，不断探索适应公司自身特点的管理模式、管理方法和管理手段。把主要精力放在新品研发和公司管理上，加强销售服务网络体系的完善和管理，努力打造产品品牌和企业品牌，把企业内功练好。只有企业自身做强、做好，无论是在市场的竞争中，还是参与国外雄厚资本、优势品牌的整合重组上，企业才能有真正的资格和资本与其一决高下。
迈克尔·波特在《竞争优势》中提出，竞争优势来源于企业在设计、生产、营销、交货等过程及辅助过程中多进行的许多相互分离的活动。当前，珠宝玉石业面临全面与国际接轨的挑战，在揭阳市试图建立有竞争力的珠宝玉石业己越来越困难，掌握核心增值环节(设计、品牌)己成为打造珠宝玉石业竞争优势的关键。借鉴各国和地区珠宝玉石业发展模式的经验和教训，结合揭阳市珠宝玉石业现状，为将揭阳市的资源型竞争优势升级为更高级的产业竞争优势，应采取积极开放的心态，走市场开放和充分竞争的道路，本着充分发挥揭阳市比较优势和后发优势的原则，在世界贸易组织的框架内充分借鉴、应用国际产业规则和经验，广泛深入地参与国际产业分工，充分利用国际要素资源、生产能力和消费市场，实现揭阳市珠宝玉石业的跨越式发展，将揭阳市珠宝玉石业打造成具有自主设计能力、拥有自主品牌的产业。