摘要 本文从社会发展的环境中调查了解河南省体育产业发展的现状,总结经验,找差距,提出促使该省体育产业发展的措施和建议。
关键词体育产业体育彩票体育场馆
中图分类号:G812文献标识码:A
体育产业是当今全球经济发展最快的产业,中国的体育产业,在80年代就已经初露端倪,但真正开始发展是在90后代以后,从世界发达国家和地区走过的路程看,发展体育产业是体育事业发展的必由之路,开拓体育市场,鼓励体育消费,可以拉动经济增长。河南省作为全国第一人口大省,有深厚体育产业发展的人源市场,并在2008年的GDP普查中占全国的第五位,但体育自身的潜力和优势没能充分发掘出来,而且该省体育产业理论研究及实践开发方面较之其它省市显得较为滞后,在社会发展的环境中河南省体育产业发展如何?本文拟通过作者对当前河南省体育产业化发展现状调查分析, 提出促进河南省体育产业发展的工作建议。
1 研究方法
1.1 文献资料法
查阅相关研究的文章,收集有关2008年以前及2008年河南体育产方面材料及有关资料。
1.2 问卷调查法
设计问卷,将对河南省18个地、市的体育场馆设施,服务经营情况,各类高水平的竞赛和体育表演状况,体育生产部门和流通部门的经营消费情况进中行抽样调查。发放问卷5000份 ,回收问卷4620份,回收率92.4%。
1.3 调查访问法
为了更准确地掌握河南省体育产业的现状,将对有关体育主管部门,体育经营场馆负责人,体育部负责人,体育生产部门,体育流通部门以及工商、税务等部门调查访问。
1.4 数理统计法
对调查,问卷、访问的数理、数据结果采用SPSS10.0进行数据。
2结果分析
2. 1 体育场馆的现状
(1)省体育设施建设还有一定差距,另一方面也说明只要加快体育设施建设步伐,发展就有更加厚实的载体,我省体育产业还存在很大的发展空间。从调查结果分析,无论是大型体育场馆建设数量还是建设投资规模,政府仍是体育场馆建设投资的主体。
(2)学校体育场馆成为体育产业的新试点,但利用率不高。
(3)经营类场馆的状况如表1。
从表中可以看出,无论是场馆数量,还是从业人员,利润都呈增长趋势,这些都表明,经过几年的体育产业发展,河南省体育场馆已经有条不稳的按照国家要求和河南省体育局的部署进行发展,但是在调查中发现河南经营性场馆中集体办形式占27.3%,个体办形式占26.1%,国家办形式占25%,其它形式办占21.6%。说明河南省体育市场有多种形式并存,个体与集体占主要部分,但经营类体育场馆在管理制度上存在一定的问题.并且缺少有经验的市场管理人员,若能加强市场管理,提供宽松的投资环境,并且对经营管理人员进行专业培训,体育市场发展的前景会更美好。
2.2 体育竞赛表演经营状况
随着体育竞赛表演的深入开展,我们已经认识到体育赛事活动对促进当地经济发展和现代化发展的重用作用,体育赛事已经超越了体育竞赛活动本身的价值和功能,发挥出更广泛的经济社会功能。一些体育明星和赛事也成为体育竞赛表演业推动点。例如:2 008运动员在国内外重大比赛中,共获得世界冠军9个、亚洲冠军11个、全国冠军89个,共获得金牌109块。北京奥运会火炬接力河南省传递活动获得成功。在北京奥运会上,河南16名运动员参加了14个大项的比赛。并且成功承办第18届亚洲跆拳道锦标赛等各项赛事。(2008年河南省国民经济和社会发展统计公报),体育竞赛表演业成为发展体育产业的一个重点。随着居民收入水平的不断提高,体育消费占生活消费结构的比例越来越大,在广大群众中形成了相当规模较为稳定的观众和球迷群体,然而河南省仍是一个传统的农业大省,较多的农业人口得居民在人均收入,消费支出以及对体育消费人认识等方面较落后,影响了体育产业的发展。
2.3 体育健身娱乐业
2.3.1 体育活动项目和运动场所的选择取向经济,便利
河南省人均收入虽较以前有所改变,但整体水平与全国相比还处于偏低状态,大多数人用于健身的消费多采用经济的方式。人们健身的场所多倾向于公园、小区、广场等在免费的公共设施。而选择的活动项目多数为跑步,武术,羽毛球经济实惠的项目。
2.3.2 体育消费的价格取向和承受力较低
依据调查得出虽然河南省居民收入增高,但在消费体格涨幅的同时,用于日常生活与日常生活以外的消费仍然占总收入的80.3%,体育消费受日常消费制约,我省居民的体育消费承受能力较低。在制定河南省群众体育产业规划或发展战略时必须考虑到这一实际情况.
2.3.3 消费的意识和观念
调查得出人们主动参加体育消费的意识和观念是受许多因素制约的,而自主性相对较低,较多的因为人们仅仅为了满足子女而进行体育消费,可见人们的自我消费意识和观念较低.在制定体育产业发展的计划当中要以能调动人的主动性为考虑开发体育项目.
2.4 体育彩票业
2008年度,我省共销售体育彩票238212.07万元,其中电脑体育彩票160992.31万元,足球彩票9792.48万元,即开型彩票67427.28万元。按国家规定的比例共提取公益金71987.11万元,其中上缴国家35993.55万元,省本级提取公益金17996.78万元,省级财政提取统筹公益金5399.03万元,下拨市(县)体彩公益金12597.74万元。其中用于全民健身计划11029.39万元,用于奥运争光计划10530.9万元(资料来源河南省体育局关于2008年度体育彩票销售及公益金使用情况的公告)
表明体育彩票已经成为我省体育产业的发展的一个不可缺少的支柱。为河南体育事业作出了巨大贡献,如果没有体彩公益金,河南的体育事业是不会有现在的发展形势。无论是奥运争光还是全民健身,体彩公益金都功不可没。体育彩票取之于民,用之于民为我国体育事业的发展做出了贡献:
3 研究分析
(1)近年来,人们重视体育,意识到身体健康的重要性,大力开发建设体育场地设施,但从总体的发展布局上来看体育场馆布局不合理,场馆配套不全,且使用率低,特别提学校体育场馆的利用率低,另外体育场馆经营管理制度尚不完善,管理人员经营管理的知识经验不足,并且大部分体育场馆的经费来源对国家仍有一定程度的依赖性,经营类体育场馆存在自我管理与经营问题。
(2)在调查中发现,虽然人们的经济能力有所提高,但面对日益增长的物价,特别是在支付房产价格和子女教育经费及日常生活消费以后,人们用于体育消费的经济已经占到总收入的最低状态,所以人们在意识到健康的同时,采用的健身方式多是经济、实惠及体格取向较低的体育场所。价格取向和人们的体育消费意识观念较低,大多数人们受经济收入的制约,少部分人受自身主观影响。
(3)加快和完善河南省体育市场的法规体系建设,从战略高度制定一个长远的体育产业发展规划,把体育产业发展纳入法制化的轨道。
(4)体育彩票为河南省各地市的健身活动设施投资已经达到上百万,在力的支持了全民健身活动的开展,可见体育彩票业是一个极其有效的集资途经,特别是我国已处于一个产业结构高速转换的时期,国家不可能用大量的资金支持体育事业,所以体育事业要发展,就必须大力发展体育彩票业来支撑。
4 建议
(1)体育场馆是开展体育活动的物质基础和基本条件,其经营管理得好坏直接影响体育事业的发展,要加快体育事业的发展,就必须从数量,规模管理水平三个方面加大投入,管好,用好体育场馆是确保体育产业的健康发展,目前河南省体育场馆数量上不能满足人们健身的需要,相当一部分体育场馆没有向社会开放。而且分部不均,另外收费较高,严重的影响了人们参加体育活动,因此要加强场馆设施的建设和开发利用,加强政府的投资力度,支持企业个人兴建体育设施,现有公共体育场馆,学校体育设施向社会开放,社区体育设施要加强的建议。
(2)体育产业的消费者在变化,应当关注消费者的变化,特别是青少年和女性健身者作为主流消费者的特点。不同体育领域的体育经营的效果是不一样的,它与青少年消费者的关联度就很重要。应该注意到人们愿意为老人和孩子进行体育消费的观念,开发青少年体育项目和老人体育项目是今后发展的一个势,也是体育产业较快发展的一个新的项目。
(3)增强人们的体育消费意识,形成正确的体育消费观,合里制定体育消费价格,制定体育消费的价格时,要考虑到居民的收入,由于河南省目前居民的消费水平刚刚从温饱向小康过度,用于发展和享受消费的可支配收入较少,其中用于体育消费支出的更为有限,在制定时要遵循价值规律的基本要求,也要遵循商品供求规律的基本要求,要考虑大众体育消费的价格取向。
€L?009年度河南省社科联调研课题项目,其编号为SKL-2009-2331